2025年2月，习近平总书记在听取吉林省委和省政府工作汇报时指出，保障国家粮食安全，是农业大省、粮食大省的政治责任。吉林要以发展现代化大农业为主攻方向，完善强农惠农富农支持制度，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业。要积极发展生态养殖，加强农产品精深加工和食品细加工，做足做活“粮头食尾”、“畜头肉尾”、“农头工尾”文章，构建多元化食物供给体系。近年来，吉林省委、省政府将吉林大米为代表“吉字号”农产品品牌建设作为乡村振兴的重要抓手，在更高水平上扛稳国家粮食安全重任。
日前在吉林长春，召开吉林大米、吉林鲜食玉米春季营销宣传活动暨公用品牌广告语首发仪式。创新推出“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色 ”吉林大米公用品牌广告语和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”吉林鲜食玉米公用品牌广告语，以此拉开了2025年“吉字号”粮食品牌建设的序幕，标志着吉林大米生态网链建设按下“快进键”。
下一步，省粮食和储备局将主动适应全民消费升级和产品品牌创新的客观需要，持续优化品牌体系，形成产品名录和招商名录，打造产值数据化、可量化的算力模型。深化政、校、企、协合作，构建吉林大米和吉林玉米生态网链，推动吉林粮食良种适种、订单生产、市场收购、绿色仓储、精深加工、分级分类、品牌营销、终端直达、标准领跑、质量追溯等全链条发展。
吉林省粮食和物资储备局将镇赉大米确定为重点培育的地理标志品牌之一，通过政策引领、融合宣传、营销推介、科技支撑、产业融合，“一区域一策”，梯次培养，全面推动镇赉大米产业转型升级。
“金招牌”赋能——品牌强基，行稳致远
镇赉地处吉林西部，嫩水汤汤润碱土，通过“以稻治碱”，将百万亩盐碱滩涂变为生态粮仓。“镇赉大米”2017年获国家地理标志认证，2024年荣登全国名特优新农产品榜单，获得国家地理商标。这些“金招牌”是对其品质的高度认可，更是拓展市场、提升品牌影响力的有力支撑。
省粮食和物资储备局在推进粮食品牌建设过程中，以省委、省政府统筹规划为引领，通过构建“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体发展体系，将镇赉大米作为重点培育对象，统一品牌标识，设计吉祥物与文创产品，全方位塑造品牌视觉形象，讲好镇赉大米的品牌故事。同时，创新实施吉林大米“一品一报、一品一授”分级制度，围绕营养、质量、食安、食味等4大指标，打造100款分级产品矩阵。联合市场监管部门，加强品牌监管，打击假冒伪劣，推动诚信体系建设，维护品牌形象。
“链主”领航——强链延链，多点开花
为推动镇赉大米产业链深度发展，吉林省积极引进行业龙头企业，发挥其“链主”引领作用，带动产业上下游协同发展。在镇赉经济开发区，稻米产业园吸引20家专精特新企业入驻，形成“前端抓种植、中端强加工、后端畅流通”的全链条格局，镇赉大米区域品牌下，如今已有15个企业参与到全产业链的建设与发展之中。
吉林好雨现代农业公司作为“镇赉大米”企业品牌代表企业，是集水稻科研、种植、仓储物流、加工、销售为一体的农业全产业链企业，目前拥有30万亩现代化自有农场，12万平方米现代化厂区，具备16万吨仓储能力，每年加工10万吨。总经理刘岩对“镇赉大米”品牌建设充满期待。他说，镇赉的水稻资源好，企业将以“镇赉大米”为载体，提升产品品质，紧跟“四位一体”品牌体系开拓市场，不仅追求物有所值，更要追求物超所值。在以好雨农业为代表的各企业助力下，镇赉县全力探索产业链延伸与附加值提升的新路径，依托当地丰富的水稻资源，大力开发发芽糙米、富硒米等功能性产品；米酒、米乳、米糠油等深加工产品，拓展米酒、米乳、方便米饭等高附加值品类，计划2027年推出30款新产品。通过传统工艺革新与先进设备引进，镇赉深加工产品市场认可度显著提升，在促进农民增收的同时也创造了大量就业机会。
科技创新为产业链注入硬核动力，进一步夯实了产业链发展。吉林省农科院与镇赉县共建科技示范基地，在镇赉县大屯镇英台农机农民专业合作社推广种植“吉粳816”等优质水稻品种。自2019年起，合作社试种“吉粳816”并配套节水减氮技术，每公顷增收3000元以上。
“海陆空”拓销——多元布局，抢占市场
在吉林省委省政府的高度重视下，省粮食和物资储备局的精心谋划下，镇赉大米走出一条极具特色的发展道路。
线上，与京东、盒马等电商平台展开深度合作，开设官方旗舰店，借助电商直播、短视频等新兴营销手段，扩大产品曝光度。联合电商平台开展各类促销活动，吸引消费者购买。同时，利用大数据分析消费者需求，精准推送产品信息，提高销售转化率，线上销售份额不断扩大。
线下，积极与大型商超、快餐企业建立合作关系。镇赉大米成功进驻多家全国连锁商超，通过设立专区专柜进行展示销售。与快餐企业合作，将镇赉大米纳入其食材采购体系，用于制作各类餐食，提高了产品的市场渗透率。同时，参加各类农产品展销会、美食节等活动，持续展示镇赉大米的特色和优势，拓展销售渠道，提升品牌知名度。
镇赉县商务局副局长孙立国在全域采购商选品会上推介镇赉大米。
镇赉县商务局副局长孙立国表示，“镇赉正以‘标准引领、品质突围’为突破口，在‘四位一体’品牌体系下推动镇赉大米从‘地理标志’向‘消费坐标’升级，让每一粒米都成为传递健康生活的金色名片。”
站在新起点，吉林大米将继续秉持绿色发展理念，把提升产品品质作为核心，不断拓展产业发展空间，借助“链长制”，努力培育“航母级”龙头企业，建设农文旅融合示范园，向着“千亿级稻米产业集群”目标阔步前行。当嫩江的浪花亲吻着盐碱地，当科技的光芒照亮黑土地，吉林大米，将不断地书写出新的传奇。
